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El Gobierno de Ecuador autorizará la promoción de apuestas deportivas en medios de comunicación

| El Gobierno de Ecuador autorizará la promoción de apuestas deportivas en medios de comunicación
El Gobierno de Ecuador autorizará la promoción de apuestas deportivas en medios de comunicación
octubre 30, 2024 - 08:18:29

El Gobierno de Ecuador, bajo la presidencia de Daniel Novoa, ha introducido varios cambios en el Reglamento de la Ley Orgánica de Comunicación, y uno de los más destacados es la autorización para la difusión de publicidad relacionada con apuestas deportivas en medios de comunicación.

El 14 de octubre, se emitió el Decreto Ejecutivo 421, el cual modifica el artículo 56 de dicho reglamento. Este artículo anteriormente prohibía varios tipos de publicidad, incluyendo la relacionada con sistemas de apuestas o predicciones deportivas. Tras su aprobación en agosto de 2023, el reglamento estipulaba que no se podía difundir propaganda engañosa, ni publicidades de cigarrillos, pornografía infantil, sustancias sujetas a fiscalización y, específicamente, apuestas deportivas. Sin embargo, con las nuevas modificaciones implementadas por el gobierno de Noboa, se eliminó esta restricción sobre las apuestas deportivas.

Según reportes del diario ecuatoriano El Universo, a partir de ahora, estará permitido anunciar en medios de comunicación sobre apuestas o predicciones deportivas. Esto abre las puertas para que muchas empresas relacionadas con este rubro comiencen a financiar medios a través de sus anuncios, algo que César Ricaurte, director de la ONG Fundamedios, destacó como una gran oportunidad de financiación. Ricaurte mencionó que estas empresas, que ya tienen una gran presencia en eventos deportivos, especialmente en partidos de fútbol y plataformas en línea, podrán fortalecer aún más su participación en el mercado publicitario ecuatoriano.

Es importante mencionar que desde el 1 de julio de 2024, entró en vigencia el impuesto del 15% sobre la base imponible para plataformas de pronósticos deportivos, como parte de la Ley de Eficiencia Económica sancionada en 2023. Además, los operadores de apuestas deportivas en Ecuador tenían plazos específicos para registrarse ante el Servicio de Rentas Internas (SRI), con un mes para operadores locales y dos meses para aquellos que operan desde el extranjero.

A pesar de que hasta ahora sólo se han registrado 65 plataformas, el director del SRI, Damián Larco, destacó que el número real de operadores en el país podría ser mucho mayor. Larco también aseguró que ya se ha coordinado con la Agencia de Regulación y Control de las Telecomunicaciones (Arcotel) para tomar medidas contra aquellos operadores que no cumplan con el registro, suspendiendo sus direcciones IP si fuera necesario.

En total, de las 65 plataformas registradas, 19 son empresas o personas jurídicas, mientras que 46 son personas naturales, según los datos proporcionados por el SRI, la agencia encargada de la recaudación tributaria en el país.

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